ページです。商品購入やサービス申し込みにつなげるためには、このページで商品の魅力をしっかり理解してもらうことがとても重要です。
そこでこの記事では、そもそもランディングページとは何なのか、その目的や内容、制作手順などを具体的に紹介します。高品質なランディングページを外注せずに自分で制作する方法も紹介していますので、ぜひ最後までご覧ください。
Contents
ランディングページとは
ランディングページ（LP）とは、広告やメール、SNSなどを見て自社商品に興味を持ったお客様が、さらに詳しい情報を知るために見るページです。
ランディングページの「ランディング」という言葉は、英語のlandingに由来しており、着陸するという意味を持ちます。お客様が広告などから「着地」するという意味でつけられています。
ランディングページの目的
ランディングページの目的は、お客様に、たとえば以下のような行動をとってもらうことです。
- メルマガ登録
- 資料請求
- イベントやセミナーの申し込み
- 商品の購入
ランディングページは、この目的を達成するために、お客様が自然と行動できるように作られます。
ランディングページの要素
ランディングページは、主に以下のような要素で構成されています。
- ファーストビュー
- 商品の説明やベネフィットの提示
- データやお客様の声
- 申し込みフォームやボタン
- Q＆A
ファーストビュー
ファーストビューとは、ランディングページを開いたときに最初に目に入る部分のことを指します。
一番上に画像（アイキャッチ画像/メインビジュアル/キービジュアル）があり、その下に興味を引きつけるようなテキストが入っていることが多いですが、必ずしもそのような形式にしなければならないわけではありません。
商品の説明やベネフィットの提示
その商品の内容や、購入するとどのような良いことがあるのかを示します。「買いたい」「欲しい」と思ってもらえるような内容を、説得力のある形で書きます。たとえば、以下のような情報を載せると効果的です。
- この商品を使うと、どのような問題が解決するのか
- この商品を使うと、日常生活がどのように良くなるのか
- 他社商品と何が違うのか
データやお客様の声
迷っているお客様の背中を押すために、商品の信頼を高めるような情報を加えることも重要です。たとえば、以下のようなコンテンツがよく使われます。
- 販売実績
- 商品を使った効果の実績データ
- お客様の声
数字で示すと説得力が増すので、具体的な数字を載せることをおすすめします。
申し込みフォームやボタン
ランディングページの目的を達成するための、申し込みフォームやボタンです。このようなボタンのことを、CTAボタン（Call to Action）といいます。CTAボタンは、お客様が「申し込みたい」と思ったタイミングですぐ行動できるよう、適切な場所に配置することがとても重要です。
Q＆A
迷っているお客様がその場で疑問を解消し、安心して申し込めるように、よくある質問とその回答を掲載します。ランディングページの本文に書けなかったことも、ここに追記すると良いでしょう。それでも疑問が解決しなかった場合に問い合わせできるよう、問い合わせフォームや連絡先も載せておきましょう。
ランディングページとホームページの違い
ランディングページとホームページ（公式サイト）は、役割や構成が大きく異なります。その違いを、表にまとめて解説します。
| ランディングページ（LP） | ホームページ（公式サイト） | |
| 目的 | メルマガ登録や商品購入など特定の目的 | 総合的な情報提供 |
| ページ数 | 1ページ | 複数ページ |
| 主な要素 | 商品説明、CTAボタン | 会社概要、事業内容 |
| 流入元 | 広告、メルマガ、SNSなど | 検索エンジンなど |
ランディングページの作り方・制作手順
ランディングページは、以下の手順で作られます。
- ランディングページの目的を整理する
- ターゲットを決める
- ページ構成を決める
- ページをデザインする
1. ランディングページの目的を整理する
ランディングページの制作において最初にすべきことは、そのページの目的を明確にすることです。ここでいう目的とは、たとえば以下のような具体的な行動を指します。
- メルマガ登録者を増やす
- セミナー申し込みを増やす
- 商品購入を増やす
ここで重要なのは、このページでお客様に具体的に何をしてもらいたいのかを明確にすることです。目的がはっきり決まっていれば、以下の例のように、それに応じたコンテンツを設計することができます。
- メルマガ登録者を増やしたい場合：メルマガのメリットを具体的に伝え、登録フォームに誘導する構成にします。
- セミナー申し込みを増やしたい場合：セミナーの魅力や特典を詳しく紹介し、申し込みフォームにつなげます。
- 商品購入を増やしたい場合：商品の特徴やベネフィットを詳しく解説し、購入ボタンへの導線を設計します。
ランディングページは、この目的を軸に構成するため、最初に目的を整理することがとても重要です。
2. ターゲットを決める
目的が決まったら、次にターゲットを決めます。ここでいうターゲットとは、このランディングページを訪れるお客様の層のことを指します。
ターゲットは、絞り込まずに広く想定しておく方が良さそうに感じられるかもしれませんが、広く設定してしまうとランディングページの内容や訴求ポイントが曖昧で、誰の心にも「響かない」ものになってしまいます。お客様の心に「響く」ランディングページにするために、「典型的なお客様」を想定して制作しましょう。
ターゲットの設定では、たとえば以下のような内容を明確にします。
- 年齢、性別、職業などの基本的な属性
- 抱えている課題や悩み
- その課題を解決したいと思う理由
- ランディングページを訪問するタイミングや状況
ターゲットを具体的に描くと、そのターゲットに「響く」ペジを制作できるようになります。
3. ページ構成を決める
ランディングページの目的とターゲットが決まったら、いよいよページ作りに入ります。
ただし、ここでいきなりデザインに入るのではなく、先にページ全体の構成を決めましょう。具体的には、ページに載せる要素を洗い出し、どういう順番で配置するか、どこにCTAボタンを置くかを決めていきます。
この構成はランディングページの成果（申し込み数など）を左右する、重要なポイントです。なんとなく適当に決めるのではなく、どうすると成果につながるかをしっかり検討しましょう。
なお、ページ構成の決め方が分からない方や、ランディングページで成果が出ず悩んでいる方は、ランディングページを簡単に制作できるテンプレートを活用するのも一つの方法です。テンプレートについてはこの後で解説します。
4. ページをデザインする
ページ構成が決まったら、次にデザインに取り掛かります。ランディングページのデザインで重要なのは、美しく見映えの良いページを作ることではなく、お客様の行動につなげることです。
見映え重視の複雑なデザインにするよりも、次に何をすれば良いのかが一目で分かるような、シンプルで行動しやすいページデザインを心がけましょう。
高品質なランディングページを作れる「マーケティングツール UTAGE」とは
ランディングページの制作は、これまで、デザイナーに依頼するのが一般的でした。しかし、外部のデザイナーに依頼すると費用と時間がかかるため、デザイナーに依頼せずにページを制作できるツールが増えてきました。
ここでは、一つの例として、UTAGEというマーケティングツールを紹介します。
UTAGEとは
UTAGEは、集客のためのマーケティング活動を自動化し、効率よく商品販売につなげるためのマーケティングツールです。
ランディングページ制作においては、デザインやプログラミングの専門知識が不要で、直感的な操作で高品質なページを作成できるという特徴があります。さらに、以下のような幅広いマーケティング機能を備えており、すべての作業をUTAGE一つで完結できるのがメリットです。
- 商品販売ページの作成・公開
- メール・LINE配信によるお客様へのアプローチ
- 動画コンテンツの配信
- 会員サイトの作成・運用
UTAGEについては以下のページで紹介していますので、あわせてご覧ください。
ランディングページ制作にUTAGEが役立つ理由
UTAGEは、ランディングページ制作における課題を解決し、売上を伸ばすための機能を備えたツールです。ここでは、UTAGEが課題をどう解決し、なぜ役に立つのかを解説します。
コストをかけずに自分で制作できるから
UTAGEは、「ノーコード」でランディングページを制作できるツールです。ノーコードとは、プログラミングをせずにページを作れる仕組みのことを指します。
UTAGEのランディングページ作成画面（ノーコードで制作可能）
UTAGEのランディングページは、画像や文字などのパーツを配置するだけで完成します。たとえばボタンをつけたい場合は、パーツの中からボタンを選択し、色や文字、クリックされたときの動作を指定します。
UTAGEのランディングページ作成画面 ランディングページにボタンを設置する
プログラミングなしで本格的なランディングページが作れるのは、UTAGEの大きなメリットであり、多くの人に選ばれている理由の一つです。自分で制作することにより、ランディングページ制作費がかからなくなるのも魅力です。
成約につながるページをテンプレートで作れるから
UTAGEでは、成約につながることを目指して設計されたテンプレートが豊富に用意されています。
ランディングページから成約につなげるためには、お客様の心理に沿った適切なページ構成にすることがとても重要です。UTAGEのテンプレートは、以下のような成約率を高めるためのポイントを押さえた構成になっており、初心者でも活用しやすい点が特徴です。
- お客様の注意を引くファーストビュー
- 購入意欲を高めるストーリー性のあるページ構成
- 行動を促すCTAボタンの適切な配置
UTAGEを使えば、ランディングページ制作やマーケティングの知識がなくても、成約につながりやすいページを自分で作れます。
UTAGEでランディングページを作る方法
ここからは、UTAGEを使ってランディングページを作る方法を紹介します。
- 画面上のメニューから「ファネル」を選択し、「追加」ボタンをクリックします。
- テンプレートが表示されるので、目的に合うものを選択します。
ランディングページの制作方法については、以下の記事で詳しく解説しています。
まとめ
この記事では、ランディングページについて紹介しました。
- ランディングページとは
- ランディングページの作り方・制作手順
- 高品質なランディングページを作れる「マーケティングツール UTAGE」とは
- UTAGEでランディングページを作る方法
ここではランディングページの使い方の基本を紹介しましたが、無料セミナーにご参加いただいた方には、さらに詳しい解説動画やランディングページのテンプレートをプレゼントしています。
以下のボタンからLINE公式アカウントに登録のうえ、お申し込みください。
UTAGEで売れるファネルを構築したい方は
今なら無料で「累計100億売れたおさる式最新ファネル× UTAGE完全攻略セミナー」にご参加いただけ
更にセミナーに参加するだけで7つのプレゼントを配布中！
セミナーに参加するだけで7つの特典が受け取れる！ - UTAGE操作動画完全マニュアル＆マーケ解説パック
- おさる式最新ファネル解説 プレミアム動画
- おさる式ローンチの闇 シークレッツ動画 おさる×まどか対談
- 高単価コンテンツ販売の極意 おさる×UTAGE開発者いずみさん×講師まどか特別対談動画
- UTAGEでマネタイズできた コンテンツ販売×SNSマーケ電子書籍 P110
- UTAGEで売れるジャンル事例10選 徹底解説 図解版
- おさる式×UTAGEファネル構築テンプレシート